Netflix aggiunge abbonati statunitensi dopo il giro di vite sulla condivisione delle password

Netflix ha continuato ad aggiungere abbonati negli Stati Uniti a un ritmo elevato a luglio dopo aver avviato un giro di vite sulla condivisione delle password a maggio, secondo i nuovi dati della società di ricerca Antenna.

Il colosso dello streaming ha registrato 2,6 milioni di abbonati lordi nel mese di luglio, mostrano gli ultimi dati. L'azienda ha anche registrato la più alta percentuale di nuove iscrizioni al suo livello pubblicitario da quando l'offerta da 7 dollari al mese è arrivata sul mercato lo scorso novembre. Circa il 23% dei nuovi abbonati ha optato per il livello pubblicitario, con un guadagno di quattro punti percentuali rispetto ai livelli di giugno.

I guadagni complessivi di luglio hanno rappresentato un calo del 26% rispetto ai numeri record di giugno, ma mostrano comunque uno slancio che risale all'introduzione, il 23 maggio, della condivisione delle password a pagamento negli Stati Uniti. Dal 24 al 27 maggio, Netflix ha avuto i suoi quattro giorni di maggior successo -up nei quattro anni e mezzo da quando Antenna ha iniziato a monitorare i suoi abbonati, superando anche il boom del Covid del 2020.

Il nuovo schema di password ha fatto seguito al debutto, avvenuto lo scorso autunno, del livello di abbonamento più economico e supportato da pubblicità, con la combinazione dei due che ha fornito un potente impulso. Nel secondo trimestre terminato il 30 giugno, la società ha riferito di aver raddoppiato le previsioni aggiungendo 5,9 milioni di abbonati, raggiungendo 238,3 milioni in tutto il mondo.

Antenna ricava i numeri dei suoi abbonati dalle ricevute di acquisto online, dai dati di credito, debito e bancari e dai dati di cancellazione delle fatture e quindi tiene conto di vari elementi demografici e comportamentali. Non vengono conteggiati i clienti che usufruiscono delle prove gratuite.

Il nuovo piano di condivisione delle password di Netflix impone una tariffa di 8 dollari per chiunque condivida le proprie credenziali di accesso, uno sforzo per recuperare miliardi di entrate che la società ha perso in nome della crescita degli abbonati per la maggior parte dei suoi 15 anni di streaming. La performance finanziaria e il prezzo delle azioni di Netflix sono migliorati in modo significativo da quando sono entrate in vigore la password e le iniziative pubblicitarie mentre Wall Street ha rivalutato la società dopo il suo periodo difficile tra la fine del 2021 e la prima metà del 2022.

Anche se Netflix non ha fornito un resoconto completo di quanti dei suoi abbonati sono passati al livello di annunci più economico, i dirigenti hanno pubblicizzato i progressi sulle password. Parlando in luglio della società sugli utili del secondo trimestre, il co-CEO Greg Peters ha affermato che i dirigenti “sanno che sta funzionando”.

Il calibro dei clienti che passano dall'utilizzo dell'abbonamento di qualcun altro al pagamento del proprio è stato elevato, ha aggiunto Peters. "Stanno scegliendo piani e impegnandosi a tariffe, hanno caratteristiche di fidelizzazione che generalmente assomigliano a quelle dei membri di ruolo più elevato", ha affermato. "Va bene."

Netflix ha recentemente interrotto il suo livello di abbonamento Basic senza pubblicità, ha osservato Antenna in un post sul blog. "Saremo interessati a vedere come ciò influirà sulla composizione complessiva degli abbonamenti e delle iscrizioni a Netflix nei prossimi mesi", ha scritto la società.

Di seguito è riportato un grafico di Antenna che mostra l'attività di registrazione negli Stati Uniti a luglio:

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